Het Weense modehuis Ludwig Zwieback & Bruder werd in 1877 opgericht door de broers Ludwig, Samuel en Emanuel Zwieback. In 1895 opende de succesvolle firma een tweede uit de kluiten gewassen zaak aan de Karntner Strasse 11/15. Het gebouw werd voor de gelegenheid ontworpen door Friedrich Schoen. Het beschikte over acht etages (waarvan drie met enkel paskamers) en een ovaal trappenhuis. Na het overlijden van Emanuel en Ludwig droeg Samuel in 1910 de leiding van de oorspronkelijke winkel over aan zijn zoons Josef en Siegfried. Ludwig had de exorbitante zaak aan de Karntner Strasse toen al overgedragen aan zijn dochter Ella. Begin jaren dertig houdt het kledingbedrijf definitief op te bestaan, waarschijnlijk omwille van financiële redenen.