Dit dertien meter lange tapijt werd zo ontworpen dat het een leven lang mee kan gaan. Het kan volledig worden uitgerold of in kleinere stukken worden gesneden. Zo past het altijd bij de smaak en leeftijd van de eigenaar. Het tapijt bevat hedendaagse geometrische patronen, bloemmotieven en verwijzingen naar het traditionele Perzische tapijt. Het maakt deel uit van een project dat Droog bedacht in samenwerking met onderzoeksbureau en designstudio Metahaven. In het project werd onderzoek gedaan naar de consumptiegewoonten in Rusland. Hiervoor werd het denkbeeldige en luxueuze merk Fantastical Investments opgericht. Time is Life is uiteindelijk maar één keer uitgevoerd.
Droog werd in 1993 opgericht door Renny Ramakers en Gijs Bakker met als doel Nederlandse vormgeving te promoten. De eerste Droog presentaties in Paradiso in Amsterdam en tijdens de Salone del Mobile in Milaan werden een wereldwijd succes. Droog stond op de kaart. De werken die de stichting promoot onderscheiden zich door het nuchtere, ironische en conceptuele karakter. Het was een springplank voor jonge ontwerpers als Hella Jongerius, Richard Hutten en Marcel Wanders.